Θα είμαστε ειλικρινείς, κανείς δεν γνωρίζει πραγματικά ποια είναι τα πιο εμπορικά ρολόγια στον κόσμο. Κανένα από τα μεγάλα πολυτελή brands δεν αποκαλύπτει λεπτομερή στοιχεία για τον αριθμό των μονάδων που παράγει και μπορεί κανείς να ερμηνεύσει τις διάφορες αναφορές όπως θέλει για να δημιουργήσει οποιαδήποτε κατάταξη. Ωστόσο, αναλύοντας τα διαθέσιμα δεδομένα, κάνοντας τεκμηριωμένες εκτιμήσεις και αξιοποιώντας το δίκτυο των πληροφοριών μας, μπορούμε να καταλήξουμε σε μια αρκετά αξιόπιστη εικασία για τα πιο δημοφιλή ρολόγια στον κόσμο.
Apple Watch: 300 εκατομμύρια
Αν συνυπολογίσουμε όλα τα μοντέλα και τις γενιές, το Apple Watch είναι πιθανότατα το πιο δημοφιλές ρολόι όλων των εποχών. Μέχρι το τέλος του 2023, είχε πουλήσει περίπου 270 εκατομμύρια μονάδες, αριθμός σχεδόν τριπλάσιος από εκείνον του ρολογιού που πολλοί θεωρούν ως το πιο εμπορικό παγκοσμίως – το Casio F-91W.
Όπως συνηθίζει η Apple, έχει καταφέρει να ταυτίσει το brand της με έναν τομέα που δεν εφηύρε η ίδια. Αυτή την τιμή διεκδικεί είτε το Linux watch του 1998 είτε το Pebble του 2012, το οποίο μέσω μιας εντυπωσιακής καμπάνιας στο Kickstarter έβαλε τις μεγάλες εταιρείες στο παιχνίδι των smartwatches. Ωστόσο, μέσα από ασταμάτητη καινοτομία και τεράστιες διαφημιστικές δαπάνες, η Apple κυριαρχεί πλέον στην αγορά.
Αν και το Apple Watch αποφέρει ένα σχετικά μικρό ποσοστό των συνολικών εσόδων της εταιρείας – συγκαταλέγεται στην ίδια κατηγορία με τα ακουστικά και τις Apple TVs, που συνολικά έφτασαν περίπου το 9% των εσόδων το περασμένο έτος – η προσωπική υγεία αποτελεί ένα ιδιαίτερο ενδιαφέρον του CEO, Tim Cook. Έτσι, το Apple Watch ηγείται αυτής της προσπάθειας.
Τόσο μεγάλη είναι η δημοτικότητα των smartwatches που οι επόμενες θέσεις αυτής της λίστας θα έπρεπε κανονικά να ανήκουν σε μοντέλα όπως το Samsung Galaxy Watch και τα Fitbit, που έχουν πουλήσει εκατοντάδες εκατομμύρια μονάδες την τελευταία δεκαετία. Αλλά αυτό θα ήταν κάπως βαρετό – και εμείς είμαστε εδώ για να μιλήσουμε για ρολόγια, όχι για υπολογιστές στον καρπό.
Casio F-91W: πάνω από 100 εκατομμύρια
Η Casio φαίνεται να παράγει περισσότερα από τρία εκατομμύρια κομμάτια αυτού του ρολογιού των 15 ευρώ κάθε χρόνο, κάτι που σημαίνει ότι ο συνολικός αριθμός σε κυκλοφορία ξεπερνά τα 100 εκατομμύρια. Αγαπημένο – ή, τουλάχιστον, φορεμένο – από όλους, από μαθητές μέχρι τρομοκράτες (μετά την 11η Σεπτεμβρίου, το F-91W βρέθηκε στο στόχαστρο των υπηρεσιών ασφαλείας των ΗΠΑ ως πιθανή ένδειξη σύνδεσης με την Αλ-Κάιντα), είναι για πολλούς η πρώτη τους εμπειρία με την ακρίβεια του χρόνου. Και είναι πολύ πιο ανθεκτικό και αξιόπιστο απ’ ό,τι θα περίμενε κανείς για την τιμή του.
Αν και το κλασικό μαύρο F-91W είναι το πιο εμβληματικό, η επιτυχία του έχει ωθήσει την Casio να πειραματιστεί με διάφορες εκδόσεις, από έντονο ροζ μέχρι τη δική μας αγαπημένη, το φωσφορίζον πορτοκαλί ασφαλείας. Κάθε σοβαρή συλλογή ρολογιών χρειάζεται τουλάχιστον ένα.
G-Shock: πάνω από 100 εκατομμύρια
Βάζουμε το «αδερφάκι» του F-91W χαμηλότερα στην κατάταξη, παρόλο που η μάρκα που ανήκει στην Casio γιόρτασε την παραγωγή του 100.000.000ού ρολογιού της ήδη από το 2017. Αυτό συμβαίνει επειδή αυτός ο αριθμός, όσο εντυπωσιακός κι αν είναι, αφορά κάθε G-Shock που έχει κατασκευαστεί από την ίδρυση της μάρκας το 1983 – από τα πολύχρωμα Baby Gs μέχρι τη ναυαρχίδα της σειράς, τα MR-G, που φτάνουν σε τετραψήφια ποσά.
Παρόλα αυτά, πρόκειται για ένα αξιοσημείωτο επίτευγμα για μια σειρά που έχει γίνει συνώνυμη της αντοχής. Άλλωστε, αν οι χρηματιστές μπορούν να φορούν ρολόγια αστροναυτών, δεν βλέπουμε γιατί οι υπόλοιποι δεν μπορούμε να φορέσουμε ένα ρολόι που αντέχει να το πατήσει αυτοκίνητο.
Seiko 5: Δεκάδες εκατομμύρια
Υπάρχουν τόσα πολλά ρολόγια κάτω από την «ομπρέλα» της σειράς Seiko 5 που αυτή η κατάταξη ίσως φαίνεται λίγο άδικη. Αλλά ακόμα κι αν περιοριζόμασταν μόνο στο κλασικό Sportsmatic 5 – που κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 1963 – πιθανότατα θα αγγίζαμε τα επτά ψηφία σε πωλήσεις.
Στις μέρες μας, η Seiko παράγει περίπου πέντε εκατομμύρια ρολόγια τον χρόνο, σε σύγκριση με 50 εκατομμύρια μηχανισμούς, αριθμός που έχει μειωθεί από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, όταν η εταιρεία παρήγαγε περισσότερα από 350 εκατομμύρια μηχανισμούς ετησίως. Βέβαια, πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι η συντριπτική πλειοψηφία αυτών των μηχανισμών πωλείται σε άλλες μάρκες.
Από τους μηχανισμούς που δεν πωλούνται σε άλλες μάρκες, ένα σημαντικό ποσοστό τροφοδοτεί τα Seiko 5, τα οποία εδώ και καιρό θεωρούνται από τα ρολόγια με την καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής. Προσφέρουν απίστευτη κατασκευαστική ποιότητα και έναν in-house αυτόματο μηχανισμό, σε ένα κλάσμα της τιμής που χρεώνουν άλλες μάρκες για ρολόγια quartz.
Ο μηχανισμός 4R36, που βρίσκεται στα περισσότερα μοντέλα της σειράς, μπορεί να μην είναι τόσο κομψός ή τεχνικά προηγμένος όσο οι μηχανισμοί που χρησιμοποιούνται στα ρολόγια της πολυτελούς σειράς Grand Seiko, αλλά για όσους εκτιμούν την προσιτή, ανθεκτική ωρολογοποιία, είναι πραγματικό έργο τέχνης.
Swatch x Omega MoonSwatch: μεταξύ 4 και 5 εκατομμυρίων μονάδων
Ίσως υπάρχουν ρολόγια της Swatch που έχουν πουλήσει περισσότερα συνολικά, ανάλογα με τον τρόπο που υπολογίζουμε τα νούμερα, αλλά η επιτυχία του MoonSwatch παραμένει εντυπωσιακή. Όταν κυκλοφόρησε, τον Μάρτιο του 2022, η Morgan Stanley εκτίμησε ότι θα πουλούσε μισό εκατομμύριο μονάδες. Μέχρι τον Νοέμβριο του ίδιου έτους, ο όμιλος Swatch αποκάλυψε ότι είχε διπλασιάσει αυτή την εκτίμηση.
Στη συνέχεια, το 2023, ακολούθησε με μια σειρά νέων εκδόσεων, προσθέτοντας άλλα δύο εκατομμύρια πωλήσεις, παρά το γεγονός ότι το MoonSwatch διατίθεται αποκλειστικά με φυσική παρουσία σε επιλεγμένες boutique. Παρότι τα νούμερα του 2024 ήταν συγκριτικά πιο χαμηλά, η συνεργασία παραμένει ένα φαινόμενο πωλήσεων.
Rolex Submariner: 4 εκατομμύρια μονάδες
Όπως οι περισσότεροι ωρολογοποιοί, η Rolex πάντα κρατούσε μυστικά τα στοιχεία παραγωγής της και τα έσοδα που αποφέρει. Ωστόσο, εκτιμάται ότι η πρόσφατη ετήσια παραγωγή της ξεπερνά το ένα εκατομμύριο μονάδες, οδηγώντας σε έσοδα άνω των 10 δισεκατομμυρίων ελβετικών φράγκων.
Όμως, τον Νοέμβριο του περασμένου έτους, η εταιρεία έκανε μια εξαιρετικά σπάνια κίνηση αποκαλύπτοντας ορισμένα στοιχεία παραγωγής. Σε ένα βιβλίο που γιορτάζει τα 70 χρόνια του Submariner, η Rolex επιβεβαίωσε τα νούμερα παραγωγής για κάθε Submariner, Sea-Dweller και Deepsea από το 1953 έως το 2020. Το σύνολο ανέρχεται σε τέσσερα εκατομμύρια ρολόγια, χωρίς να υπολογίζονται τα τελευταία τέσσερα χρόνια.
Με βάση τις πρόσφατες αναφορές παραγωγής, μπορούμε πιθανώς να προσθέσουμε άλλες 150.000 μονάδες. Αν υποθέσουμε ότι κάθε ένα από αυτά τα ρολόγια εξακολουθεί να υπάρχει, η αξία μεταπώλησής τους (με τις τιμές του Νοεμβρίου 2024) ανέρχεται σε 46 δισεκατομμύρια δολάρια. Αν και, αν όλα αυτά τα ρολόγια έβγαιναν ταυτόχρονα στην αγορά, ακόμη και οι τιμές της Rolex στη δεύτερη αγορά ίσως να παρουσίαζαν μια μικρή πτώση.
Rolex Datejust: πάνω από 4 εκατομμύρια μονάδες
Δε θα πρέπει να σας πάρει περισσότερο από έξι μήνες για να αποκτήσετε ένα Datejust, εκτός αν ο πωλητής έχει σοβαρούς λόγους να μη σας συμπαθεί. Σε σύγκριση με τις λίστες αναμονής πολλών ετών για μοντέλα όπως το Submariner και το Daytona, το Datejust είναι το πιο προσιτό Rolex, τόσο από άποψη χρόνου όσο και χρημάτων (συγκριτικά πάντα).
Αν και κανείς στη βιομηχανία δεν γνωρίζει με ακρίβεια τον συνολικό αριθμό των Datejust που έχουν κατασκευαστεί, όλοι γνωρίζουν ότι εδώ και καιρό είναι το πιο εμπορικό μοντέλο της Rolex. Ελλείψει επίσημων στοιχείων και με ένα προβάδισμα οκτώ ετών σε σχέση με το Submariner, είναι πολύ πιθανό να είναι και το πιο επιτυχημένο πολυτελές ρολόι στον κόσμο.
Μέσα στη σειρά Datejust, το πιο δημοφιλές μοντέλο είναι το Lady Datejust, το οποίο διατίθεται σε σχεδόν 500 διαφορετικές εκδόσεις, με μέγεθος που φτάνει έως και τα 28mm.
